Avastasin hiljuti, et kui satun kuulama mõnd tele- või raadioreklaami, millele loevad teksti peale inimesed, kes ka paljudele teistele reklaamidele seda teevad, siis minu alateadvus hakkab automaatselt nende poolt edastatavat müügisõnumit eirama. Ma lihtsalt lülitan end välja ja ei kuule seda müügijuttu.
Mõned näited minu jaoks väärtusetuks muutunud reklaamihäältest – Tiit Sukk (pildil), Ivo Linna, Martin Veinmann ja teatud raadiomehed.
Sellest hüpotees: “Originaalsem hääletoon on efektiivsem kui paljukuuldud hääletoon.´´
Arvan, et tuntud inimese hääl ning ka kõik muud reklaamihääled võivad olla väga efektiivsed, aga kui neid kasutada liiga tihti, siis nende väärtus devalveerub märgatavalt. Tekib vastureaktsioon ”Ahaa..jälle tahetakse mulle midagi müüa. Ma parem ei kuula seda reklaami.”.
Samas on probleemiks ka see, et kui minu teadvus mäletab samat hääletooni mingist viinerireklaamist ja pärast kuulen sama tämbrit mõne aja pärast kuskilt telefonireklaamist, siis minu alateadvus hakkab otsima seoseid viinerite ja telefonide vahel. Ehk täpselt sama hääle tõttu saab telefonifirma bränd mõjutusi viinerifirma brändilt ja vastupidi. See ei ole üldjuhul hea. Nimelt kui mul on reklaamitavate viinerite kohta väga halb brändikuvand, siis kandub see edasi ka telefonifirma brändile, kelle kohta mul muidu oleks päris hea arvamus.
Mis sina arvad? Kas minu teooria peab paika sinu puhul?
Kas sulle meeldis see postitus? Jaga siis seda ka teistele!
3 arvamust
Mis sina arvad?
Sa peaksid hakkama minu sõbraks Facebookis
RSSi sõpradele
Viimased postitused:
- Facebooki osatähtsus sotsmeediaturunduses on tõusnud metsikult
- Mida võib üks tarkusehammas meile õpetada?
- Ootamatu kiri – sinu võimalus näidata, et hoolid ja oled olemas
- Facebook Facebook HURRAAA!!! 500 miljonit käes!
- Kuidas saada rohkem inimesi oma postiloendisse? 3 parimat strateegiat!
Märksõnapilv
Twitteri säutsud
- Live stream from e-marketing conference in Latvia "How to convert ad spendings in to ad earnings?!" I recommend it http://ow.ly/2utLc
- Traditsioonine meedia matused toimuvad Lätis http://ow.ly/2qCVl
- Mida võib üks tarkusehammas meile õpetada? http://ow.ly/2q3D6 #turundus
- Twitterilt ametlik “tweet” nupp | Internetiturundus http://t.co/EW3hleO via @peeplaja
- Mis toimub Eesti sotsmeedia turunduses? Vasta küsimustikule ja saa teada. http://ow.ly/2nnJM
Allar says:
Ilmselt arvatakse, et näe firma X reklaamis seda toodet selle (tuntud) häälega ja müük suurenes 50%, et küll meil siis ka nii läheb ja kasutataksegi sama (tuntud) häält.
Ja kusjuures teles kohtab ka sama asja. Aga lisaks eetritagustele häältele on ka pildis samad näitlejad. Esimese hooga meenub Jan Uuspõld, keda on kasutatud Automaailma, Saku ja Olerexi reklaamides näiteks.
Allar says:
Raadioreklaamidest veel niipalju, et tobeda olukorra tekitavad ka raadiojaamad, kes müüvad klientidele “superpakkumisi” (eetriaeg+klipi valmistamine). Sellest tekib olukord, kus reklaamblokk koosneb näiteks kolmest erinevast reklaamist ja kõiki esitab 1-2 inimest, kes teevad vastavalt vajadusele keskealise mehe, noore poisi ja vanema naisterahva häält. Kõik on nii sarnased, et ei saa aru kus üks reklaam lõpeb ja teine algab. Olen ise seda kogenud, kus kaks reklaami olid sama inimese poolt sisse loetud (eetris järjest) ja ei hiilanud ka mingi loovideega ning kumbki ei jõudnud minuni.
Ma soovitan neile, kes plaanivad raadios reklaamida: tehke koostööd loov-, meedia-, reklaamiagentuuridega. Võib maksma minna küll rohkem, kuid tulemust on ka rohkem.
Annes says:
Tänud sisukate kommentaaride eest, Allar! :)